00:00:00: Woran erkennt man schlechte Berater, dass sie Frankfurt-München-Economie fliegen?

00:00:04: So ungefähr funktioniert die Welt von Hedgefonds Henning.

00:00:08: Memes über Bankerberater Finance

00:00:10: Bros.,

00:00:10: auf den ersten Blick Spott und Insiderwitz.

00:00:13: Auf den zweiten Blick einer der größten Finanz- und Wirtschaftskanäle of Social Media für eine Generation, die klassische Unternehmenskommunikation oft gar nicht mehr erreicht.

00:00:23: Hinter dem Account steckt Niklas Schwab, was als Zeitvertreib in der Klausurenphase angefangen hat ist heute ein Medienunternehmen mit Newsletter, Insta, YouTube und eigenem Printmagazin.

00:00:34: Und genau da wird das interessant!

00:00:36: Denn die meisten Unternehmen machen Social Media längst professionell mit Teamsprozessen und klaren Strategien – und trotzdem bleibt die Sichtbarkeit oft überschaubar.

00:00:45: Warum ist das so?

00:00:46: Wir sprechen über Sichtbarkeit, über Vertrauen und über die Rückkehr der Personmarke.

00:00:51: Also zurück zu Unternehmen mit Namen und Gesichtern.

00:00:53: Nur diesmal auf LinkedIn, Instagram und YouTube!

00:00:56: Und noch ein Hinweis vorab – Niklas Schwab denkt und spricht schnell und erdenkt laut.

00:01:02: Also dranbleiben.

00:01:03: diese halbe Stunde ist dicht.

00:01:05: Willkommen bei GoldAise mit Hedgefong Henning.

00:01:07: Los geht's Wer ish?

00:01:10: Hedge-Fong Hennings?

00:01:12: Was treibst du da eigentlich?

00:01:13: Ja also wenn man es ganz gerupt zusammenfassen will, Hedge for Henning.

00:01:18: Also es ist nur ein Instagram-Account, wir haben noch andere Accounts.

00:01:21: Sie heißen dann anders?

00:01:22: Mavad Shraining ist ein Instagram account für Wirtschaftsinfotainments... ...für Young Professionals der GenZ und GenY also irgendwie alle in sich einen Zwanzigundvierunddreißig die BWL studieren oder studiert haben gerade wie Banker-, Berater-, Starter-, Private Equity

00:01:39: etc.,

00:01:39: in den üblichen ich sag mal BWl-Branchen rumtouren Ja, und das ist entstanden eigentlich aus Langweil in der Klausurenphase als reine Miemseite.

00:01:48: Also ich saß da, der eigentlich die Klausur lernen müssen.

00:01:51: aber wie das dann so ist war Corona ein Ballangweilig und hat man halt eher seine Zeit auf solche Media verbracht... ...und habe mich dann eigentlich lustig gemacht über mich selber.

00:01:59: mal eine Freundesgruppe oder halt die gewissen Charaktere, die man halt an einem so einen BWL-Studium kennenlernt.

00:02:05: Und das wurde dann immer größer und ist dann irgendwann ja schon quasi explodiert.

00:02:08: und jetzt sind wir eigentlich schon fast.

00:02:10: Man könnte fast sagen, wir nehmen ja Kampen die halt für eben diese Nische an.

00:02:15: Jungen jungen Professionels ne genau und das machen wir das mach ich sind auch mehrere Leute.

00:02:21: genau

00:02:23: so habe ich dich auch als ich mich natürlich ein bisschen schlauerein und angeguckt Accounts, nehme ich dich eigentlich auch mehr als Medienunternehmer mittlerweile war.

00:02:31: Weil wenn ich das richtig zusammenfasse also der Nucleus wo alles angefangen hat ist der Instagram-Appount.

00:02:36: Du hast natürlich eine private LinkedIn-Page wo du nochmal ganz anders kommunizierst.

00:02:41: ihr habt eure Webseite Hedgefonds Henning wo es einen Merch Shop gibt und jetzt noch gar nicht so lange gibt sogar ein Print Magazin was ziemlich

00:02:49: crazy ist.

00:02:50: Wirklich seit Januar.

00:02:52: Ziemlich crazy, wir machen ja auch einen Magazin.

00:02:54: Ich weiß, Print ist das nochmal eine andere Schuhe.

00:02:58: Auf jeden Fall!

00:02:58: Das ist auch echt so random entstanden.

00:03:01: Daneben haben wir Instagram-YouTube, was bei uns halt vom Öffentlich Recht liegt.

00:03:05: Dann haben wir noch ein täglichen Newsletter und eigentlich aus dem Newsletter ist es entstanden weil... Immer wenn ich reise, habe ich mir so Magazine gekauft im Flieger oder so.

00:03:14: Obwohl du

00:03:15: ganz gut das muss ich kurz fragen!

00:03:16: Du bist ja Gen Z und du kaufst dir Printmagaziner?

00:03:18: Weil wir wird immer gesagt

00:03:20: die Gen.

00:03:20: Z ließt kein Print.

00:03:21: Ja aber genau das war auch weniger wegen dem Lesen.

00:03:23: Ich hab mir mehr so Lifestyle-Magazine gekauft eben weil... Da gab es eine schöne Bilder die kann man gucken.

00:03:28: Aber da ist es mir aufgefallen Es gibt keinen Wirtschafts-, Aktien- oder Börse- oder whatever Magazin was sich so grob mit Wirtschafts- oder Finanzen beschäftigt Was eben diese Zielgruppe unter umdreißig Tagetiert.

00:03:38: also und die ganzen anderen Sachen, die sind auch gut für ihre Zielgruppe.

00:03:43: Aber ich fande die jetzt irgendwie... Für mich ist es nicht so ansprechen, dass ich sage okay das macht jetzt da Sinn je von fünf Seiten zu lesen, wo man ja trotzdem relativ viel liest als Newsletter oder dann auf LinkedIn oder so, das sind zwar andere Größenverhältnisse der Artikelform.

00:03:58: aber weil ich das eben bei mir beobachtet habe, also schon eigentlich cool finde was, was für sich in der Hand zu haben gerade wenn man halt irgendwie dann im Flugzeug sitzt man ist ein e offline und einfach noch das durchblättern kann das hat eine ganz andere haptik.

00:04:08: einfach was an der hand.

00:04:09: so haben haben wir gesagt hey Warum bringen wir nicht ein eigenes Magazin raus, weil ich meine viele Leute schreiben Bücher.

00:04:16: Was soll ich denn buchschreiben?

00:04:17: Ich weiß noch nie so viel zu erzählen.

00:04:18: So vielleicht in zehn Jahren oder so genau kann man immer noch machen.

00:04:22: aber Wir hatten ja irgendwie schon die Reichweite.

00:04:24: also cross platons haben also mehr als fünfhundert tausend follower und wir haben halt den newsletter dem er da auch schon jahr täglich bespielt haben.

00:04:31: das heißt haben gesagt Lass uns doch mal ein Jahresrückblick haben.

00:04:34: bei weg an die Follower kriegen das schon irgendwie einen Mann sage ich Mal und wir Haben halt irgendwie auch Die Informationen, die über das Jahr verteilen letztes Jahr.

00:04:44: Und dann kenne ich ja so noch ein paar ganz spannende Gäste machen wir doch ein paar Interviews und wird da schon rundes Ding.

00:04:48: Dann sind wir damit relativ naiv.

00:04:50: letztes jahr im oktober oder Ende Oktober ist auf fast November geschert und sagen ey wir bringen das halt erster erster raus.

00:04:56: Das war doch wesentlich mehr auffahnd als gedacht weil er so ein physisches Magazin bringt nicht auch ganz eigene Eigenheiten mit sich wie Duro Clay out Auch dass es dann auf dem Bildschirm anders aussieht, als es dann wirklich gedruckt aussieht.

00:05:09: Hallo ja!

00:05:09: Die Farben

00:05:09: und so...

00:05:11: Genau das war schon eine Kunst und das war dann schon wesentlich aufwendiger als man es ursprünglich gedacht hat.

00:05:15: aber okay wir haben's dann rausgebracht Und es kam halt einfach sehr gut an Das muss man dazusagen.

00:05:19: also Wir haben das am Anfang mit einem Verlag gemacht und die waren sehr zufrieden.

00:05:23: Es hat sich ganz gut verkauft, wir sind mit einer Zehntausende Auflage gestartet was auch nicht so wenig ist wurde mir im Nachhinein gesagt ich dachte okay in den Fünf oder Zehnteusend sind wie wenig.

00:05:31: Aber dann im Brennbereich ist das schon viel.

00:05:33: Und dann haben wir gesagt, ey lass uns das weiter machen.

00:05:36: Du machst ja ein bisschen was Besonderes und wenn du erfolgreich hast und zwar Finanzwelt die ist trocken zahlenlassig, du sagst es selber es gibt wenig was so langweilig ist wie die Banking Welt.

00:05:46: ich würde mir sogar ein bisschen widersprechen an der einen oder anderen Stelle und gehst da mit dem Punkt Humor rein.

00:05:53: Warum braucht diese Finanzwelt eigentlich Humor?

00:05:55: Und warum ist das so ein gutes Kommunikationsvehikel?

00:05:58: Eigentlich recht einfach weil Du hast es auch schon gesagt, das ist eine sehr langweilige und trockene Branche auf den ersten Blick.

00:06:05: Es gab aber vorher nicht wirklich... also überhaupt nicht zumindest mal was war ich nicht bekannt im deutschen Raum jemand der jetzt dieses ganze feinen... Also es gab vorher verschiedene Accounts die sich dann irgendwie über BWL News oder so diese über Klischees, über BwL'er lustig gemacht haben oder sowas.

00:06:20: Aber ich sag jetzt mal auch eher diesen Alltag von einem Unternehmensberater oder Banker humoristisch aufzugreifen Gab's vorher in Deutschland, meines Wissens noch nicht.

00:06:29: Anderen Sprachen hat das funktioniert und wir Deutschen sind ja immer so ein bisschen, was auch das Thema Aktien oder sowas sind einfach angeht, ein bisschen hinterher?

00:06:36: Und ich glaube, dass war da ein ganz guter Einstieg, einfach um in das Thema reinzukommen, das auch für eine junge Zielgruppe irgendwie attraktiv zu machen.

00:06:43: Plus natürlich für die Leute, die in der Branche sind, dass man sich auch über sie selber lachen kann, sich über sie selbst lustig machen kann.

00:06:49: Von daher war es einfach nur ... Ja, was ist so quasi vorhin?

00:06:53: Ich sage jetzt einfach mal nicht gab!

00:06:55: Und das ist ein sehr gut Anklang gefunden, weil es eben so eine trockene Branche ist und dass einfach sowas komplett anderes Neues war oder isst.

00:07:04: Man hat aber auch in den letzten Jahren einen krassen Shift gesehen.

00:07:07: also mittlerweile posten ja auch das Finanzministerium auf Instagram die Posten auch Memes, diverse Medienhäuser.

00:07:13: Das weicht immer mehr auf, weil klar man muss sich auch mittlerweile einfach als Unternehmen oder als Mensch der die Plattform nutzt mit dem Zikobohr auseinandersetzen.

00:07:24: Und ich meine, wenn irgendwie Politiker oder die reichsten, erfolgreichsten Menschen, weil auch Privat-Memes posten, dann muss man sich damit auch irgendwie beschäftigen, um in diesem Zirkupuz zu erreichen und irgendwie auch nahbar zu wirken.

00:07:35: Von daher glaube ich hat das einen sehr, sehr krassen Schiff gegeben in den letzten Jahren.

00:07:39: So eine

00:07:39: Meme-Konemie im Grunde genommen?

00:07:41: Ja, so

00:07:41: ein bisschen.

00:07:42: Das ist einfach ... ja, dass es einfach die Leute ein bisschen authentisch lockerer geworden sind.

00:07:47: Was auch super spannend ist... Wenn man sich jetzt mal so das Marketing oder die Social-Media Welt von vielen Finanzinstitutionen anguckt, hängen wir da ja schon noch wahrscheinlich zehn Jahre Social Media zurück.

00:07:59: Also ich meine wir arbeiten auch mit vielen großen Assetmanagern, Banken etc.

00:08:03: zusammen und teilweise haben sie kein Instagram im Jahr zwölfundzwanzig.

00:08:06: also ich verwarte dann irgendwie Milliarden.

00:08:09: Also wenn man dann guckt, was zum Beispiel in der Fitnessbranche vor zehn Jahren oder so abging kann man schon etwas sagen.

00:08:15: Also die ganze Finanzbranche ist eigentlich da wo wahrscheinlich die Fitnessbranche im Jahr zweitausendfünfzehnt war.

00:08:20: Aber kannst du die Finanzbranchen mit der Fitness Branche gleichstellen?

00:08:23: Die haben doch... es ist doch ein ganz anderer Angang!

00:08:24: Es geht auch um... Im Kern geht's in der Finanzbrange um Vertrauen.

00:08:29: Das ist doch glaube ich das einzig wahre wirklich ehrliche wichtige Gut oder das höchste, was die Finanz Branche hat.

00:08:34: Warum setzt du das mit der...?

00:08:37: Mit der Fitnessbranche.

00:08:37: Na ja, aber Fitness geht's auch um Vertrauen!

00:08:39: Ich meine Ernährung und Gesundheit ist wahrscheinlich noch wichtiger als eigentlich Geld.

00:08:43: Also würde ich zumindest bei mir so priorisieren... Der Fehler liegt ja darin das dann zu sehen dass Social Media kein Vertrauen erweckt.

00:08:50: Gerade deshalb sollte man doch die Frühe desto besser anfangen, weil ich glaube es gibt ja keine andere Plattform wo du so authentisch und nahrbare Einblicke in eine Person geben kannst.

00:08:59: Im Endeffekt sind wir Menschen soziale Wesen.

00:09:01: Das heißt irgendwie so People by from people wenn du mehr oder weniger sehr transparent bist und nicht auch irgendwie als Naber, oder ehrlich einfach zeigst auf Social Media.

00:09:09: Ist ja egal erst mal welche Plattform.

00:09:11: Würde ich sagen schafft das mehr Vertrauen?

00:09:13: Als ist ein Hochglanz-Werbespot oder so der sehr anonyme ist wo du nur die Brandtrenne hast.

00:09:18: von daher würde ich sagen ist es wahrscheinlich ein Trugschluss den viele vor allen Dingen ältere Leute in dieser Branche haben dass man sagt okay das ist was Neues erstmal was Schlechtes weil ich meine im Endeffekt zeigt sie auch an anderen Branchen dass es halt eben funktioniert.

00:09:32: Genau, darauf wollte ich auch gerade ein bisschen hinaus.

00:09:34: Wir drehen uns ja grad sehr

00:09:36: um unseren eigenen

00:09:37: ... Wir

00:09:37: können auch wieder zurück

00:09:39: in die Struktur.

00:09:39: Nein, nein, aber ich finde es super, wir sind einem spannenden Punkt!

00:09:42: Wir drehnen uns halt selber die Finanzbranche und so weiter, weil ich versuche eine Allgemeingültigkeit, den in die Flügel aufzumachen.

00:09:48: Promo ist ja schon jeher irgendwie ein Kommunikationsmittel.

00:09:52: Und jetzt hast du damit was wir schon meinten, Meme, Konemie

00:09:54: usw.,

00:09:55: geht das?

00:09:55: Alles dreht noch mal einen Schritt weiter, würde ich sagen und wird nochmal so ein bisschen hier und da auch salopper.

00:10:00: Und gerade auch in Branchen wie der Finanzbranche.

00:10:03: aber würdest du sagen?

00:10:05: Was können vielleicht andere Unternehmerinnen und Unternehmer da draußen kleine mittelständische Unternehmer was können die?

00:10:11: Was würdest Du denen sagen?

00:10:13: weil es gibt ja ganz viele Punkte Fachkräftemangel Personal Brands die aufgebaut werden usw.

00:10:19: Was können die sozusagen von Hedge von Henning vielleicht mitnehmen?

00:10:23: Ich glaube, wir wissen alle nicht, was in den nächsten drei, vier, fünf Jahren passiert auch mit KI-Content.

00:10:27: Aber wenn man so generell drüber nachdenkt, glaubst du es ist besser als Personemarken in den letzten Jahren irgendwie bekannt zu werden?

00:10:34: Ja oder nein würde ich schon sagen auf jeden Fall eher ja.

00:10:36: Das heißt das macht schon Sinn gerade als Geschäftsführer, als Firma.

00:10:40: Ich würd' sagen die positiven Aspekte überwiegen krass den Negativen und... Es ist ja auch ein Longform Assert etwas, was ihr euch damit aufbaut Und grade auch in der Kommunikation für vielleicht eher mittelständische Firmen, die jetzt nicht mehr sehr klein sind würde ich schon versuchen, gerade die Gründer oder die Geschäftsführer oder halt die Entscheider also die Top-Entscheider irgendwie auch zu positionieren.

00:10:59: Weil auch da finde ich sehen wir eine ganz interessante Entwicklung.

00:11:03: wenn man sich Firmen eigentlich bis so sage ich mal in die siebziger anguckt waren das eigentlich auch immer Personenfirmen die hießen dann Roland Berger weil der Gründner Roland Berge hieß oder keine Ahnung Müller und Söhne oder so weil das halt der Müller war und dann haben wir seine Söhnen das übernommen Und das heißt es war immer sehr um eine Person getrieben.

00:11:22: dann so in den siebzigern, achtzigern fing es an dass die Firmen ein bisschen anonymer wurden.

00:11:26: Die sind am Google oder Microsoft oder so.

00:11:27: aber ich finde gerade heutzutage und auch durch oder vielleicht wegen Social Media sehen wir eigentlich wieder so einen Back to the Basic das du eben eine Person hast die Wirpfirma.

00:11:36: was ist das Gesicht?

00:11:37: Das ist der Name und das schafft ja noch wesentlich mehr Vertrauen und ich glaube da wenn du's einfach schaffst als Firma dann deine Entscheider irgendwie zu positionieren dass die Narbe authentisch sind ist das ne sehr große Chance die man die man nutzen sollte.

00:11:49: Der Instagram-Account unterscheidet sich maximal von dem, was du zum Beispiel auf YouTube machst.

00:11:54: Das war krass!

00:11:54: Ich würd gar nicht sagen, dass ich's maximal unterscheide.

00:11:57: Ist ein bisschen

00:11:58: anders?

00:12:00: Wenn du tieferere Sachen wirklich erklärst, dann gehst du eher in so einen Expertenlongformat, was ja die Plattform auch ist.

00:12:06: Was mir aufgefallen ist ... Humor funktioniert im Grunde genommen.

00:12:10: so guter Humor.

00:12:11: Man is der Hof nah in irgendeiner Art und Weise Widersprüchlichkeiten, Beknacktheiten und so weiter hin.

00:12:19: Und tritt vor allen Dingen nach oben und schützt die nach unten.

00:12:22: Jetzt machst du im Grunde noch ein bisschen was gleichzeitig?

00:12:25: Du trittst nach oben aber feierst das auch gleichzeitig auf eine gewisse Art und Weise.

00:12:31: Ist es für dich einen Widerspruch oder ist es einfach wie so ... So ist eben die Zeit.

00:12:38: Alles ist gleichzeitig.

00:12:39: Es gibt die Richtungen oben und unten.

00:12:41: Gute Frage!

00:12:43: Ich würde schon tendenziell eher sagen, auch wenn ich das bei anderen Seiten beobachte.

00:12:48: Man kann schon eher gesellschaftlich nach oben treten als nach unten weil ja meistens sind halt die Leute oben den geht's noch gut.

00:12:54: Das heißt sie nehmen das nicht so ernst.

00:12:55: also wenn du jetzt irgendwie dich weiß ich über hats vier empfängern lustig machst oder so dass es kommt halt nicht gut glaube ich generell vom so empathischen Verständnis was wir machen mit diesem nach oben träten was du meintest kommt glaube ich auch darauf immer an wie man es macht.

00:13:09: dadurch dass man quasi Teil der bubble ist und sich über sie selber lustig macht, ist es was anderes als wenn Ex-Handel sich darüber lustig machen.

00:13:15: Ich glaube das kann man prinzipiell auch bei wahrscheinlich allen Branchen, Nischen, Minderheiten, whatever irgendwie sagen, dass es dadurch etwas anderes ist.

00:13:24: und was wir auch immer versuchen oder für das immer schaffen muss man, also kommt vielleicht auf einen Einzelfall drauf an...

00:13:29: Weil ich finde Humor hat ja auch ganz viel mit Haltung zu tun, ne?

00:13:32: Und du hast in dem Spiegelinterview, das fand' ich ganz interessant weil wenn du's grade sagst nach oben, nach unten treten usw.. Man macht sich über ne sehr, sagen wir mal eine sehr elitäre Gruppe ja irgendwie auch lustig.

00:13:43: Und gleichzeitig sagst du dann natürlich stimmst du Freedman zu?

00:13:46: Dass das einzige soziale was Aufgabe dir ein Unternehmen hat die absolute Gewinnmaximierung ist.

00:13:52: würden wir als als genossenschaftliche Bank würden wir einen gewissen Stellen anders sehen.

00:13:59: Das meinte ich so ein bisschen.

00:14:00: ist es das so widersprüchlich?

00:14:01: deswegen weiß ich nicht Was ist denn deine Haltung eigentlich dieser Worte gegenüber ...

00:14:06: worauf bezogen.

00:14:07: Ich glaube, das kommt immer so oft in den Einzelfall drauf an.

00:14:09: Also ich würde schon sagen natürlich auch wenn man mich sieht ob sich... ...ich bin schon so voll das Klischee an dem was man quasi verkörte aber das nicht lustig machen.

00:14:16: Das ist ja glaube ich gerade so.

00:14:17: das was es dann wieder irgendwie treffend macht ne?

00:14:20: Also im Endeffekt bin ich halt auch an vielen Stellen das Klischee klar.

00:14:25: also so funktioniere ich auch über spitze manchmal Sachen extra.

00:14:28: Aber an vielen Sachen stimmt's dann irgendwie zum Teil wahrscheinlich irgendwie schon und das ist ja auch das Lustige.

00:14:32: wahrscheinlich warum es hat funktioniert Weil jeder irgendwie den ... Ein Finance Bro irgendwie vielleicht befreundet, oder kennt der halt irgendwie.

00:14:39: Weil sich jeden Tag Reiflorin anhat nur Lederlofer-Trag und die Barbarjacke auspackt.

00:14:46: Und deshalb funktioniert halt auch.

00:14:49: Aber Haltung, das kommt natürlich immer so auf den Einzelfall drauf an.

00:14:51: Ich würde schon sagen, dass ich kapitalistisch bin.

00:14:56: Sonst könnte man dann auch nicht machen, wenn ich jetzt wahrscheinlich irgendwie überzeugter Kommunist wäre oder so.

00:15:01: Ähm, so.

00:15:02: Das

00:15:03: wäre ja auch wieder ein bisschen sehr

00:15:05: zügig zu sehen.

00:15:05: Genau das wäre kraft, wenn man das trotzdem so gut könnte.

00:15:09: Aber dadurch dass ich halt ja auch ehrlicherweise in der Bubble lebe ist man natürlich schon voll in dieser Bubble.

00:15:14: Ja

00:15:15: Wann wurde dir eigentlich klar, dass du jetzt auf einmal... Du hast ja auch Entrepreneurship studiert, weil einmal aus Scherz ernst wurde und du einen Medienunternehmer.

00:15:27: Ich sag jetzt mal mal, dass du einer Wurdes bist?

00:15:31: Wo warst du es dann auf einmal?

00:15:32: Wann wurde dir das klar?

00:15:35: Ich würde Pauschal sagen, wenn ich über Nacht habe, ist gerade zwei Punkte.

00:15:37: Der erste war ... Als ich zum ersten Mal, das müsste so im Jahr- und Zwanzig gewesen sein.

00:15:42: Ja doch!

00:15:43: Anfang Mitte-Zwanzig Als wir uns vorhin geschrieben haben, genau.

00:15:48: Und da hatte ich auch schon mehr als hunderttausend Abonnenten das die mir Geld geboten haben für Werbung wo ich dachte ey okay es ist ja.

00:15:54: also Ich hab kurz zum Hintergrund schon im Abi nebenbei immer irgendwelche Memes oder so gemacht.

00:15:59: was heißt der damals auch schon mehrere Jahre von Free Adjustation Memes gemacht.

00:16:03: Und da hab ich dann wirklich meint, okay man kann damit auch Geld verdienen.

00:16:06: Das war einfach kein Thema.

00:16:08: das gab's auch in Deutschland meinest du wissens noch nicht.

00:16:10: Dass im Hiemseiten sich der wie monetarisiert haben und auch in diesem Jahr fing das an diesen ganzen Städte im Hiemenseiten.

00:16:15: Er gab schon irgendwie Köln School FFM Memes.

00:16:17: Ich weiß gar nicht wen es in Berlin gibt.

00:16:19: Also Berlin Club Memes kenn ich oder kannte ich mal aber jede Stadt hat ja so eine lokale Memeseite und die fingen da auch alle an und haben dann angefangen mit über Eats oder Werbung zu machen.

00:16:31: Und dann der zweite Punkt war dann wirklich, in den wir zum ersten Mal Christian Lindner interviewt haben.

00:16:39: Ja und ich halt auch... Ich war da in Berlin damals auch noch Student im Praktikum, war bei einem Start-up und habe mich auch generell von meiner normalen Kehre immer so für Start up und Venture Capital interessiert.

00:16:50: Und hab' dann auch mal eine Story gemacht, wer eigentlich aus Ostardub oder Venture Capitol hat Bock sich zu connecten?

00:16:55: Und einfach in der ganz normale Instagram-Story, im schwarzer Hintergrund nichts Besonderes.

00:16:58: Wir haben so viele Leute geschrieben wirklich Partner von großen renommierten Venture Capital Firmen Gründer von Unicorns Also wirklich die Leute mit einer sehr krassen Karriere wo ich dachte okay wow!

00:17:07: Die wollen dich jetzt irgendwie treffen das sind ja wirklich echte Menschen quasi dahinter.

00:17:10: und dann kurz danach haben wir quasi Linda getroffen Der damals Finanzminister.

00:17:14: aber wo ich dann wirklich dachte ok!

00:17:15: Der Emma kann damit irgendwie Geld verdienen Das ist irgendwie ein unternehmerischer Case.

00:17:18: und einmal Okay der seid wirklich krasse Leute hier folgen Du hast halt wirklich echten Menschen die da hinter stehen.

00:17:23: Das würde ich sagen, waren die zwei Hauptpunkte.

00:17:25: Du bist so drin in der digitalen Bubble?

00:17:27: Dass es dich richtig ... dass das Treffen wird.

00:17:29: Echten Menschen, die bei dir richtig

00:17:31: sind.

00:17:32: Hau da!

00:17:33: Die gibt's ja auch

00:17:33: noch.

00:17:33: Ich find', das ist immer ein bisschen surreal.

00:17:37: Gerade am Anfang hast du dein Handy, aber die Instagram-App sieht auf meinem privaten Account genauso aus wie dann.

00:17:42: da nur das einfach die Zahlengröße.

00:17:43: Es gibt kein Verständnis also... Das erste mal richtig auf einer Bühne war ich auch bei der OMR.

00:17:49: Und da waren auch, keine Ahnung, fünfhundert oder tausend Leute in der Halle wo du auch denkst okay wow das ist echt viel und überlegst du dir keine Ahnungs-Story sehen halt vielleicht manchmal achtzigtausend, manchmal hundertausend leute.

00:17:59: Da hervorstelltest du schon tausende Leute?

00:18:00: Das ist ja ein ganzes Fußballstadion was ihr da irgendwie zuguckt.

00:18:02: also diese Zahlen in Relation zu sehen... ...ist schon finde ich immer sehr schwierig was das eigentlich mit einem macht und wer das quasi sieht ähm.. ..und es ist ja auch wissen das Problem glaube ich uns durch immer vergleicht sich dann immer mit anderen.

00:18:13: also gerade Du kannst wahrscheinlich nicht, wenn du jetzt Content über Banking machst, dich mit jemanden vergleichen.

00:18:18: Der Straßenumfragen von Alexanderplatz macht das ist der ganz andere Zielgruppe und klar wirken ja auch solche Medien die Aufrufzahlen oder das Engagement ganz anders.

00:18:27: aber es sind immer noch verdammt viele Leute die man dann trotzdem im Moment des Tages erreicht.

00:18:31: Das war für mich schon irgendwie so ein Learning was gar nicht mal so einfach ist.

00:18:36: Du bist ziemlich rasant gewachsen.

00:18:38: Kann man ja wirklich sagen, wir reden hier von drei Jahren so ne?

00:18:40: Das sind so Sprünge.

00:18:42: für andere Unternehmen ist das nicht so wenn die lange lange was aufbauen.

00:18:49: wie viel von dem Wachstum jetzt immer mal in den letzten anderthalb Jahren war von dir jetzt angefangen?

00:18:54: also als Unternehmer

00:18:55: muss du wachsen.

00:18:56: Kapitalistischer

00:18:57: Ansatz ist ja logisch.

00:19:00: Was ist davon jetzt Zufall gewesen?

00:19:02: präzise von dir gesetzt worden oder von euch als von dir und dein Team.

00:19:05: Du hast ja Mitarbeiter, Mitarbeiter... Genau,

00:19:08: genau, genau!

00:19:09: Also wenn wir jetzt erstmal über Instagram sprechen ist natürlich das meiste Wachstum so in den ersten zwei Jahren also bis Ende Zwei-Tausend zu Zweiundzwanzig.

00:19:15: gewachsen war da einfach Corona die Leute waren drin.

00:19:17: Das ist ja auch das Coole bei Social Media.

00:19:19: Wenn du einmal nach Bubbleblitz wächst sehr schnell weil dann schicken sich jetzt die Leute in der Uni Gruppe hin und her Da wächst du sehr sehr schnell.

00:19:26: Und dann ist es natürlich irgendwann Kennt jeder den Account?

00:19:28: Wir haben ja nicht so eine große Bubble, das heißt ich, wir können sich wie eine Million Follower auf Instagram haben.

00:19:32: Das ist unrealistisch und natürlich nimmt das Wachstum auch so ein bisschen ab.

00:19:34: Wir wachsen immer noch... aber das sind dann so... keine Ahnung, ich hab dieses Jahr sind wir wahrscheinlich... ...zwanzig, dreißigtausend Followers gewachsen, aber das heißt es nimmt halt logischerweise irgendwann ab auf Instagram Auf YouTube sind wir natürlich dann neu und schnell gewachsen.

00:19:49: Aber auch da, wir haben jetzt nach drei Jahren die hunderttausenden Abonnenten geknackt was ja auch extrem vieles in der Nische Dadurch, dass es anderer Kunde eine andere Plattform ist, nimmt man einfach anders wächst.

00:20:02: Ich glaube ehrlicherweise auf Instagram geht's gar nicht mehr darum jetzt noch ein Follower so viel zu wachsen weil ehrlicherweise Kind ein hat irgendwann auch jeder in der Bubble sondern eher zu gucken was kann man für andere Formate machen wie kann man das Engagement hochhalten?

00:20:14: Weil ich sag mal... Irgendwie mal viral zu gehen oder Follower aufzubauen, das ist schon eher einfach.

00:20:21: Das kriegt man schon hin.

00:20:21: Aber das dann über Jahre zu halten und Lernen zu bleiben, das wäre die eigentliche Schwierigkeit.

00:20:25: Da wird man so ein bisschen hopfer sein als enger Erfolg.

00:20:27: Genau genau genau!

00:20:28: Und deshalb geht es eigentlich da eher darum, dass halt auf dem Level zu halten.

00:20:31: Ich glaube wenn man weiter wächst, ist es ein gutes Zeichen aber eigentlich eher neue Formate zu etablieren wo ich vielleicht als Person drinne bin noch die Zuschauer einfach durch coole Formate jetzt neben Ryan Memes oder jetzt neben diesen explainer Videos die wir auch auf Instagram machen eher halt am Ball zu bleiben.

00:20:45: könnte man eigentlich sagen, dass man aus der Social Economy gerade so kleine bis mittelständische Unternehmen, was ist selber gesagt im Bankingsektor aber auch bei anderen Grad in Deutschland tun wir uns unglaublich schwer.

00:20:57: Jetzt haben sie vielleicht noch eine Instagram-Account.

00:20:59: Ich würde sagen es allermeist nicht sonderlich gut bespielt.

00:21:02: Es gibt schon auch Ausreißer.

00:21:03: das wird besser, würde ich grundsätzlich sagen.

00:21:05: Aber wenn du sagen würdest ... Wenn du ein Unternehmer, der auf dich zukommt und der fragt Womit sollt ich ihn am besten als erstes aufhören?

00:21:12: Auf Social Media?

00:21:13: und womit sollte ich anfangen, um sagen wir mal mit einer Recruiting-Kampagne oder so erfolgreich zu werden zum Beispiel.

00:21:19: Es kommt natürlich auch die Nische an und ob du Follower hast oder nicht.

00:21:22: also wenn du keine Followers hast dann macht es schon Sinn einfach dich hinzusetzen aufzunehmen was die Stelle ist und da einfach wahrscheinlich Meta Ads drauf zu ballern.

00:21:30: das ist so das pragmatischste.

00:21:32: Wenn du jetzt länger Zeit hast, sag mal du hast zwei Jahre Zeit Du kannst dir wirklich etwas auffauen und du willst vielleicht auch nicht so viel Geld ausgeben dann setzt sich doch einfach hin und erzähl über deinen job was du so machst.

00:21:44: also das kannst ja auch ein kurz zum videos machen.

00:21:45: ich bin aber von eigentlich eher von long form content weil ich finde dass es irgendwie bisschen nah war.

00:21:49: okay und gerade die.

00:21:51: Also natürlich wenn du dich hinsetzt hast ein zweites video und das gucken leute hat zehn fünfzehn minuten ist natürlich die bindung zu dir wesentlich höher als in der halten.

00:21:59: sechste Sekunden tiktok von des sehen was cool ist.

00:22:01: du kannst den midiapal auch beide zusammen auf dem schreibst einen langes kripp Kannst rausklippen, das funktioniert ehrlicherweise meiner Meinung nach nicht mehr so gut wie es noch vor Bayern funktioniert hat.

00:22:09: Aber du kannst ja dann trotzdem aus diesem Longform-Dinge dir irgendwie fünf kürzere Dinges skripten lassen.

00:22:15: Das heißt, du nimmst dich einmal hin, sprichst zwanzig Minuten in die Kamera und danach nochmal fünf Minuten führt irgendwie die Shorts.

00:22:20: Und dann gibst du das halt im Cutter... Der muss nicht teuer sein.

00:22:24: also kriegst wir ein paar hundert Euro!

00:22:26: ...und dann haust du's auf YouTube und halt die Shores auf... Ja mittlerweile allen Platzformen gezegelt Shorts.

00:22:31: Das ist wahrscheinlich, wenn du jetzt gefühlt fast kein Budget hast und in sehr wenig Zeit das was wahrscheinlich am effizientesten ist.

00:22:38: Du hast gerade das Thema Shorts angesprochen.

00:22:41: Das ist glaube ich eines der erfolgreichsten Content-Formate der letzten Jahre seit es die Plattform eingeführt haben.

00:22:47: Ich hab bei dir auf dem LinkedIn-Account gesehen, du hast fünf Jahre gebraucht um das Thema Shorts richtig zu durchdringen.

00:22:53: Ja also wir, auch unser TikTok ist super schlecht.

00:22:56: Also es muss man auch dazusagen nur weil ich jetzt im Content Creator bin heißt sich ja nicht dass man jede Platte von mir mit versteht ne?

00:23:02: Ich würd sagen wir können Beiträge auf Instagram sehr gut Wir können YouTube also langform Formate sehr gut klar so Newsletter und sowas halt auch.

00:23:09: Das ist aber noch mein eigenes Format Und wir haben eigentlich erst dieses Jahr ein funktionierendes Short Format gefunden für uns.

00:23:16: So wie halt auch in, sag mal maximal zwei Minuten schon spannende Themen cool rüberbringen kann die halt irgendwie auch funktionieren und Views generell.

00:23:26: Also so ein bisschen sage ich mir wie die YouTube Videos nur hält ein bisschen kürzer und teilweise tagesaktueller.

00:23:31: und oft ist es auch interessant weil gerade wenn du ein youtube Video hast Brainstorm wie ja auch viele Themen.

00:23:35: Und oft ist es so, dass du coole Themen hast und sagst aber okay ey, das ist ein Video, das ganze in fünf Minuten erzählen, aber nicht in zwanzig Minuten weil dafür ist es dann zu schnell durch.

00:23:42: Und davon hast du halt schon viele Sachen wo du die dann sehr gut in dieses Short-Format platzieren kannst.

00:23:47: Dann hat natürlich der Shortformat wieder eigene Probleme, weil oft musst du halt sehr viele Sachen vereinfachen werden.

00:23:51: So Beispiel einmal diese ganze Galeria Kaufhof-Geschichte die halt alle drei Jahre verkauft werden und neu gemacht haben.

00:23:56: Da musst du natürlich Sachen super stark vereinfachen... ...und da hast du natürlich am Abend ja auch Probleme dass es manchmal zu stark vereinfacht ist etc.

00:24:03: was dann auch so Fehler führen kann.

00:24:05: aber generell kannst du also ist das auch wirklich sagen würde ich sagen das erste Format was bei uns im Shortform Bereich über eine lange Zeit sehr gut performt und irgendwie funktioniert.

00:24:15: Wo wir sagen können, okay, wir haben jetzt auch ein funktionierendes Short-Format nach vier

00:24:18: Jahren.".

00:24:19: Es geht ja darum authentisch zu sein von seiner Zielgruppe als authentisch wahrgenommen zu werden?

00:24:25: Wenn wir jetzt über die vielbesprochende Gen Zee sprechen... Was ist denn in dieser Zielgruppen Authentizität und Glaubwürdigkeit vor allen Dingen?

00:24:32: Was macht die Glaubwirklichkeit aus?

00:24:35: Ich würde generell sagen dadurch dass es eine sehr medienaffine Zielgruppa ist weil man halt eben im Handy gefühlt der Hand aufgewachsen ist So generell zu sagen, was heißt Authent... oder...

00:24:46: Authentizität?

00:24:47: Ja genau.

00:24:51: Das ist immer glaube ich auch schwierig zu sagen.

00:24:53: aber jetzt an dem Beispiel würde ich das sagen dass du halt einfach realer Einblicke hast die vielleicht auch ein bisschen... ...ungeschön sind ne?

00:24:59: Das ist ja auch etwas wo viele Unternehmen dann eine gute Idee haben.

00:25:03: und wenn er es dann über sieben Abnahme schleifen geht dann hast du eine Compliance, dann hast noch einen Jurist Also eine Liegelabteilung.

00:25:09: Sind die Leute wahrscheinlich dieses Abnehmen auch eher fünftig und haben ja kein Instagram, man soll das dann abnehmen?

00:25:13: Das hat dann schon sieben Sachen neu eingesprochen werden.

00:25:16: D.h.,

00:25:16: du hast da oft ein Problem bei allen Firmen dass du dich selber so ein bisschen beschneidest in deinem eigenen Content.

00:25:24: aber... In der Theorie würde ich sagen ist das ein ganz guter Weg!

00:25:29: Die Gesellschaft, das Medienverhalten usw.

00:25:31: ändert sich irgendwie gefühlt alle paar Monate.

00:25:34: ein neues Format kommt eine neue Plattform bringt irgendwas raus und so weiter.

00:25:38: was würdest du sagen von da wo du angefangen hast?

00:25:41: wie hat sich dieser Medienmarkt in dieser Zielgruppe verändert?

00:25:45: Was hat früher gut funktioniert was jetzt vielleicht weniger performt und jetzt aber sehr erfolgreich ist?

00:25:50: ja also bei Memes würde ich sagen ist es relativ gleich geblieben.

00:25:53: klar du hast immer ...diverse Trends, aber so das Meme.

00:25:56: Das Bildformat an sich hat sich jetzt nicht groß geändert.

00:25:58: Generell an Formaten... Also was zum Beispiel ganz am Anfang bei TikTok sehr gut funktioniert halt wenn du jetzt ein Podcast hast,... ...das du am Anfang wirklich so in dem Jahr zwanzigzehn und ich einfach nur Highlights geklippt hast... ...und die sind halt wir allgegangen auf TikTok.

00:26:09: Das wird jetzt teilweise schon aber eher weniger.

00:26:13: Du musst dich halt schon nochmal nachediten,... ...geilere Sounds einspielen auch B-Roll hinzufügen.

00:26:19: Weil das ist einfach nicht mehr reich, dass du halt... Das ist der Konjunkt zu saturiert worden in den letzten Jahren.

00:26:28: Was du zum Beispiel auf YouTube siehst, dass die Produktionsqualität jetzt bei Video Essays extrem zugenommen hat.

00:26:34: Das heißt da, wenn du dir auch ein Simplicissimus oder so anguckst ne?

00:26:38: Das Editing das Storytelling Die Musik, die die atmosphärischen Sounds im Hintergrund ja so krass zugenomen.

00:26:44: und ich glaube dieses Jahr war ja auch das erste Jahr wo wir gesehen haben, dass halt mehr Leute Youtube als das normales Lineares TV konsumiert haben weltweit.

00:26:50: Und das merkt man halt auch, dass die ganzen großen TV-Studios also Konstantin, Lionel etc.

00:26:56: Jetzt wesentlich mehr mit kreatern machen und ganze creator economy teams haben weil sie eben checken okay youtube ist eigentlich das neue tv.

00:27:02: Und weil es das neu tv wird halt eben auch die produktionsqualität wesentlich höher.

00:27:06: wo du jetzt eigentlich schon dem tv immer näherkommst, auch bei vielen format nicht mein.

00:27:10: Das ist ja auch wenn ihr so ein seven vs wild anguckt oder dass das das format von der ich weiß gar nicht wie's heißt wo du ausgesetzt wirst.

00:27:15: mit irgendwie zehn euro muss dann keine ahnung von israel zurück nach berlin oder sowas.

00:27:20: alles sachen wir auf youtube gestartet sind dann über jetzt die verschiedenen Staffeln auch irgendwie auf Netflix, Amazon Prime oder so gelandet.

00:27:26: Weil eben auch die großen Medienhäuser, die eingekauft haben und das sind halt auch Sachen... Die wahrscheinlich vor fünf Jahren nicht so denkbar gewesen sind.

00:27:34: Dann auf Instagram.

00:27:35: lasst mich da mal überlegen, was war das dazu?

00:27:37: Wir hatten jetzt TikTok-YouTube... Was gab es dann auf Instagram, was sich krass verändert hat?

00:27:40: Klar, so Shorts gab's am Anfang nicht, die kamen irgendwann so fair.

00:27:45: Aber auch wahrscheinlich bei den Shorts!

00:27:47: Ich glaube nämlich ... also bei YouTube habe ich gesagt, bei den Videos ist es.

00:27:50: Also bei Infokontent wird das Editing immer höher aber gerade bei Person brands gehts runter.

00:27:57: Äh, was heißt das?

00:27:58: Wenn du dir YouTube-Zweitausendacht oder Zehn angeguckt hast.

00:28:00: Gab's da irgendwelche Leute... Die haben die Kamera aufgestellt, eine Stunde lang der Reingeräte die Kamera ausgemacht und hochgeladen.

00:28:06: Dann irgendwann so ab dem Jahr auch mit verschiedenen Kamerawinkeln geile Belichtung.

00:28:11: Es wurde professioneller!

00:28:12: Und ich glaube dadurch dass es alles wieder subprofessionell ist bei jetzt wirklich Personenmarken Ist gerade wieder die andere Richtung, dass wäre dieses reale authentische mehr funktioniert.

00:28:21: Keine Ahnung, Jim Influencer bist du filmst mit deinem iPhone gerade im Auto auf dem Weg zum Jim.

00:28:26: Redest dann irgendwie kurz, filmst dich da und letzt alles One-Cut irgendwie hoch.

00:28:31: das ist halt sowas mehr funktioniert, weil eben diese Leute als Person mehr tragen.

00:28:35: Das ist eigentlich

00:28:37: immer erstaunlich.

00:28:38: auf der einen Seite bei YouTube geht es total hoch und bei den Shorts Formaten ist das bei Disney her und die Authentizität.

00:28:47: Was aktuell, was man sieht zum Beispiel bei Shorts-Formaten auf Instagram habe ich schon so das Gefühl dass jetzt für unseren Content in unserer Zielgruppe schon so die eher besser geedeten Sachen funktionieren wo du viel B-Roll hast Animationen Zooms etc.

00:29:00: Aber auf TikTok, der selbe Content für die selbe Zikope mehr anfängt wenn ich jetzt wirklich einfach mit einer wackeligen Kamera das One-Tag in die Kamera reden würde und ein Ende wäre ohne irgendwie gefühlt groß was zu editen.

00:29:10: Das heißt du hast da auch Plattform spezifische Unterschiede.

00:29:13: aber das sind halt so Sachen die unterscheiden also die ändern sich über alle sechs Monate.

00:29:16: Da würde ich auch sagen sollte man nicht zu viel Wert drauf legen weil im Endeffekt die ganzen Algorithmen sind so gut.

00:29:22: Also guter Content wird sich eh mal durchsetzen.

00:29:24: das heisst eigentlich bevor Du jetzt irgendwie versuchst Keine Ahnung, zehn Stunden die Woche zu verstehen wie der Algorithmus funktioniert.

00:29:30: Investiere die zehn schon eher darin in Dramaturgie oder Storytelling zu setzen.

00:29:33: Die gute Geschichte.

00:29:34: Genau weil das wird sich halt langfristig eh durchsetzen da hast du glaube ich auch ein höheres Skillset als jetzt... Das zu optimieren was jetzt in den drei Monaten gerade funktioniert und wahrscheinlich hast du es am letzten Mal rausgefunden.

00:29:44: Das heißt du hast so viele Videos und dann funktionierst du immer nicht mehr.

00:29:48: Das wäre so noch mein konkretes Learning da!

00:29:50: Ja

00:29:51: Das bringt mich noch mal zu dem Punkt, du als Unternehmer hast ja dann so viele Hüte auf.

00:29:55: Du hast mittlerweile ein Team, ich glaube was ist gelesen?

00:29:57: Fünf, sechs Leute?

00:29:58: Genau es kommt darauf an das Saufen bei verschiedenen Firmen.

00:30:00: aber wenn wir jetzt alle irgendwie zusammen nimmst haben wir schon so drei vier Fulltime-Leute, drei vier Werkstunden und halt

00:30:05: auch in den Medienbranchen

00:30:06: immer sehr viel freie Mitarbeiter je nach Projekt also Videografen, Cutter, teilweise auch freie Journalisten...

00:30:12: Und trotzdem muss alles koordiniert werden, was heißt trotzdem?

00:30:15: Alles muss koordinierend werden.

00:30:16: Was sind so Sachen die du als Unternehmer in deinem Unternehmen oder in dem mehreren Unternehmen, die du hast nicht aus der Hand gibst wo wirklich sagst das ist meine Hauptaufgabe?

00:30:26: Naja Content gerade auf Instagram also gerade auf Hedge for Henning kann ich es nicht automatisieren oder nicht zum größten Tag aber zu Achtzig-Brennen muss sie einfach selber machen weil es geht nicht anders.

00:30:35: über jedes Skript war sich bei Hedge For Henning Einspreche drüberlese gehe ich darüber.

00:30:39: da gibt's Drei, vier Korrekturschleifen.

00:30:41: Vorher kannst du sagen, das ist das Thema und die Richtung soll's gehen.

00:30:44: Dann haben wir Leute, die bereiten das vor und machen den ersten Aufschlag, weil dann hast du trotzdem drei, vier korrektur Schleifen.

00:30:49: bis es in meinem Worlding einfach ist ... Du hast ja so Eigenarten.

00:30:52: Du hast Sätze, die du dir eher sagst als nicht schon sowas.

00:30:55: Das heißt, du hast da viel Content, weil das auch der größte Hebel, den ich habe, Content zu erstellen.

00:31:01: Das kann ich nicht aus der Hand geben, das macht keinen Sinn.

00:31:04: Vielen Dank!

00:31:05: Ja

00:31:05: danke dir.

00:31:06: War super spannend.

00:31:07: Schön,

00:31:07: fand ich auch.

00:31:08: und eigene Baustellen im Social Media Game erkannt?

00:31:11: Und was machen Sie jetzt daraus?

00:31:12: Wenn Ihnen die Folge gefallen hat, abonnieren, teilen, liken, kommentieren.

00:31:17: Bis zum nächsten Mal bei Goldaser!